软文营销技巧:健康品牌软文写作要的就是这些方法

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软文营销技巧:健康品牌软文写作要的就是这些方法

    软文写作,先要正确要区分软文和新闻稿,最大的区别,看文章里是否有新闻事件。若文章内容涉及公司获奖信息、公司最新活动,最新热点事件等则为新闻稿;若文章内容涉及公司产品的评测、公司的发展计划等则为软文。
    软文营销行业地位
    软文营销简单来说,就是通过新闻,第三方评论,访谈,采访等方式,以客观、公正地立场撰写文章,用事实造成新闻现象和新闻效应,以此达到企业的宣传、推广目的。有的企业处在比较受人瞩目的行业里,由于媒体对其的关注,所以这些企业一有大的动态媒体就会主动报道,比如华为,比如万科。而不在媒体关注的品牌想要提升知名度就要靠营销。就广告主而言,总想把所有有关产品的信息告诉给消费者,而广告所能承载的内容又是有限的,于是软文成为广告最重要的信息补充手段。软文营销相对于传统“硬广告”来说,一是成本更低;二由于追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果,因此在传播过程中更容易被受众接受;三由于以第三方说出,可信度更高!
    如何进行软文写作
    一篇好的软文,它必须是能让读者感同身受,身临其境,产生共鸣,建立信任,达成自动成交。如何写作好的软文?178软文网小编建议从以下几个方面作为软文写作的切入点:
    热点事件
    事件软文其实就是热门话题的升级版,以“新闻策划”的结果,容易在第一时间引起广泛关注。事件营销通常以以“某某事件”冠名所进行的系列写作,由于事件具有新闻的特点,能够持续引发人们注意。且能够爆炸式的引起多方评论,随之升级为巨大的轰动效果事件。
    需要注意的是事件软文是策划的结果,重点不在于写,而是要让大家写、大家评,由此形成强劲的热点风暴和影响力,带动人们的情绪,博取消费者的眼球,使人们关注利用热门事件而做营销的企业、品牌、产品。
    领军人物
    每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩,还是经历,都有可能引人注目,这些就是亮点、新闻点。在写文章时可以利用行业的大佬,吸引用户的关注,将自己的文章推广出去。在领军人物身上做文章,就避免了“企业没有人格”这个特点,把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里,这样的文章往往可读性强,因而阅读率也就高。
    活动营销
    有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注与报道。在这方面,一些广告公司、策划公司早已做得很深入了,企业对此也较为熟悉。这儿需要强调的是,在企业赞助或策划某活动时,创作者要站在媒体的角度,充分挖掘活动的社会意义,为媒体报道与评论做资料上的准备。
    产品软文
    如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是一个大大的新闻。为什么?因为:产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词,事实就是这样!你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识,从中找出具有新闻性的东西。要经常看到自己产品中的“第一”,它给什么人能带来巨大的利益,它的与众不同之处在哪里。总而言之要唤起用户的痛点,这样才能实现营销的目的。
    科普知识
    科普化软文可以突破新闻化软文的时效性限制,通过通过一些数据或者专家的说法,潜意默化地树立品牌的形象,吸引目标受众。科普软文的写作角度并非一定要单一,根据实际需要可以有在一篇文章中有多种角度,只不过各种角度的比重有所区别而已。
    软文营销是有规律可循的,软文的写作却是要分行业的,不是所有技巧策略都适合所有的行业。因此面对不同的行业,不同的客户群体,软文营销者需要创作出不同的软文,以适应不同的行业。

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